2023H1全球手游廣告變現報告
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2023H1全球手游廣告變現報告
報告簡介: 報告的《全球篇》和《中國篇》針對全球83個地區,通過對2023年1至6月全球手游廣告變現數據進行匯總分析,深度剖析了T1、T2、T3地區手游市場的廣告變現的現狀、變化并提供未來發展趨勢的洞察,以期幫助全球手游開發者了解手游廣告變現的最新動態。
報告來源:
TopOn
上傳時間: 2023-08-01
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全球篇

一、全球市場各游戲類型eCPM小幅下跌,iOS端中重度游戲受影響更明顯

整體來看,中重度游戲eCPM表現優于休閑游戲。從廣告樣式看,激勵視頻優勢最為明顯,激勵視頻>插屏>開屏>原生>Banner。對比2022年表現,Android端的休閑游戲激勵視頻和插屏游戲eCPM均有小幅下跌,跌幅約$1。中重度游戲的iOS端下跌較為明顯,下跌了約$3-$4,比例為25%左右。

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二、休閑游戲愈發依賴插屏廣告提升收益,更多中重度游戲加入激勵視頻

2023上半年休閑游戲各廣告樣式收益貢獻:插屏>激勵視頻>原生>Banner>開屏。中重度游戲各廣告樣式收益貢獻:激勵視頻>插屏>原生>Banner>開屏。

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同比2022年,插屏收益占比增加了13%,說明休閑游戲開發者選擇增加更多插屏廣告展示,提升整體廣告收益。而中重度游戲激勵視頻提升了約9個點,至93.14%,側面展現出激勵視頻在增加用戶和游戲場景內容的互動性,更加提升用戶的游戲粘性方面的潛力。

三、T2地區休閑游戲部分廣告樣式表現亮眼,更多開發者和廣告主掘金東南亞、拉美等新興地區

休閑游戲在日韓美等T1地區表現不俗,均有較高的eCPM。其中,T1地區Android端的激勵視頻和插屏的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區,而以巴西、墨西哥、兩印為主的T3地區的激勵視頻表現優秀,足以媲美T2地區,這也進一步體現近年來更多的開發者和廣告主著眼于T3地區的流量發展潛力,更多在新興市場如東南亞、拉美等地區尋找變現機會。

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iOS端休閑游戲各地區的廣告樣式表現優于Andriod端。T1地區iOS休閑游戲激勵視頻、插屏、開屏均表現優秀,開發者在進行iOS休閑游戲開發時,可以合理選擇設置激勵視頻和插屏的時機,并且適當增加開屏樣式。

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2023年上半年,休閑游戲及中度游戲雙端的eCPM、LTV數據均呈現出不同程度的下跌,主要與年初海外各廣告主預算更新,部分廣告主減少投放,出價暫時下跌有關。

四、海外廣告平臺表現呈現“一超多強”格局,競爭愈發激烈

根據TopOn后臺開發者狀況來看,Android端收益廣告平臺排行:Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益廣告平臺排行:Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是,Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber為代表的一些廣告平臺合計占據了44%的收益占比,這些廣告平臺的變現實力亦不容小覷。

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