2023H1全球移動應用市場與廣告變現報告
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2023H1全球移動應用市場與廣告變現報告
報告簡介: 本次報告分為《全球篇》和《中國篇》兩大部分,分析全球主流品類移動應用市場大盤下載量及收入數據,并從原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻等五種廣告樣式,分析展示不同移動應用品類在全球市場的廣告變現表現,助力全球移動應用APP開發人員和營銷人員把握市場,洞悉局勢。
報告來源:
TopOn
&
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上傳時間: 2023-08-01
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全球篇

根據移動應用APP的屬性、使用場景及廣告變現規模和區域的差異,《全球篇》主要討論工具、社交、圖文影音、教育這四類APP的市場數據和廣告變現情況。

一、Google Play下載端表現優于App Store,但App Store用戶購買能力高于Google Play

2023年上半年,海外市場工具類應用是下載量最高的應用類別,其中Google Play貢獻了超過65.7%的下載量。社交類應用是預估收入最高的應用類別,其中App Store貢獻了超過89.4%的預估收入。

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由于新興地區移動用戶的增長,使得Google Play在下載端占據了優勢。而平臺來源上來看,硬件水平上的差別使得App Store的用戶購買能力高于Google Play,在全球經濟增長緩慢的大背景下,這種購買能力上的差距則顯得尤為突出。

二、除開屏廣告外,各地區各廣告樣式eCPM相比2022年總體呈現下滑趨勢

受23年Q1大盤總體預算減少的影響,上半年的eCPM被總體拉低。唯有開屏廣告的eCPM相差不大,主要原因是22年下半年以來支持開屏的廣告平臺增多,開屏預算更加充足,充分的競價促進了開屏廣告eCPM的提升。

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三、Admob是全球主流廣告變現平臺,平臺競爭特別是在安卓端愈發激烈

Admob平臺的收益占比在雙端均排名最高,依然是全球應用類開發者出海平臺的首選。iOS端海外移動應用Top5廣告平臺中,Admob以72.97%的收益占比位居第一,Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分別占據2~5位。相比2022年,2023上半年各平臺收益占比差距進一步縮小,尤其是在安卓端。

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