蘋果確認明年3月前開放生態,誰會成為iOS三方應用商店大贏家?

來源: GameLook
作者:GameLook
時間:2023-11-21
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作為全球最大的科技公司之一,蘋果在其平臺上的應用生態的核心,即App Store,也是其重要的業務和收入來源之一。

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作為全球最大的科技公司之一,蘋果在其平臺上的應用生態的核心,即App Store,也是其重要的業務和收入來源之一。

然而,本月初,蘋果公司向美國證券交易委員會(SEC)遞交了10-K文件,披露了其業務運營的各項數據和風險因素。

在蘋果提交的10-K文件中,蘋果公司寫道:

“蘋果公司未來的表現在一定程度上取決于第三方軟件開發商的支持。蘋果公司預計未來將進行進一步的業務變更,包括因影響應用商店的立法倡議而進行的變更,例如歐洲聯盟(“EU”)數字市場法案,公司需要在2024年3月前遵守該法案。蘋果公司還面臨與應用商店相關的訴訟和調查,這些訴訟和調查已導致公司業務實踐的變更,并可能在未來導致進一步的變更?!?/p>

“變更包括開發者如何在應用商店之外與消費者進行溝通,以尋找替代的購買機制。未來的變化還可能影響公司向開發者收取平臺訪問費用的方式,以及公司如何管理在App Store之外分發應用程序,以及公司允許開發者在App Store內與消費者就替代購買機制進行溝通的方式和程度?!?/p>

“這可能會減少銷售量,從而減少蘋果公司從這些銷售中獲得的傭金。如果公司在此類銷售中保留的傭金率降低,或者在范圍上受到限制或取消,蘋果公司的業務、運營結果和財務狀況可能會受到重大不利影響?!?/p>

雖然圍繞歐盟數字安全法案,以及蘋果開放App Store,GameLook過去進行了多次的跟蹤報道,但如今蘋果公開表態,一系列問題也再次來到了所有人的面前,開放究竟意味著什么?蘋果將面臨哪些風險和挑戰?如果中國也效仿歐盟的做法,對蘋果進行限制和監管,中國的iOS應用生態又會發生哪些變化?這些變化對于企業和消費者而言,又會有哪些影響呢?

收入減少、安全擔憂,開放生態將動搖蘋果收入根基

雖然其中對于蘋果可能面臨的風險只是簡單地進行了概述,甚至在措辭上有些許夸張的嫌疑,但我們不妨從蘋果的表態出發,具體分析一下,蘋果可能面臨的困難。

首先,開放生態系統帶來的隱私和規范性風險不容忽視。這方面的風險源于蘋果無法完全控制第三方應用的開發者的行為和質量,可能導致用戶的信息和資產被泄露或損害,以及蘋果的品牌形象和信譽被破壞。

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例如,蘋果在其10-K文件中提到,其在軟件方面已經涉足了金融等信息敏感的領域,如Apple Card。如果蘋果開放App Store生態系統,可能會導致一些惡意的第三方應用程序,利用用戶的信用卡信息,進行詐騙或盜刷,給用戶造成經濟損失,也會損害蘋果的信譽和品牌形象。

其次,收入減少和用戶糾紛增加是開放生態可能帶來的直接影響。這方面的風險源于蘋果無法維持其在App Store上的傭金收入,同時也要承擔更多的用戶退款和投訴的工作量和成本。

根據蘋果在其10-K文件中提到的數據,該公司從包括App Store在內的服務業務中的傭金中獲得了852億美元的凈銷售額,同比2021年,增長了近四分之一占其服務業務總收入的28.5%。

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如果蘋果開放App Store生態系統,App Store這一收入來源或將大幅縮水。蘋果服務業務兩年增長四分之一的成績或將不復存在。

但一直以來,因為蘋果的系統級支付,用戶在面臨應用的交易糾紛時,往往都會與蘋果交涉而非與游戲公司或軟件公司交涉。

雖然蘋果可以在規則上明確自己對用戶使用第三方支付的交易行為負責,但由于過去十余年里,蘋果在用戶教育方面優秀的成績,未來蘋果可能還需要相當長的一段時間扭轉用戶的習慣。

換而言之,蘋果在很長一段時間內,可能要因為第三方應用的問題,消耗人力財力,處理用戶糾紛。

最后,全球范圍監管影響也是值得重視的因素。這方面的風險源于蘋果無法逃避歐盟等地區的法律和監管要求,可能需要在其核心市場作出重大的業務變更,同時也會面臨其他國家和地區的模仿和跟進。

不同于韓國,在被蘋果谷歌鉆了空子之后,目前來看沒有圍繞第三方支付等問題,在反壟斷方面更進一步,落地新的限制措施。

歐盟多年以來對于蘋果、谷歌等巨頭的反壟斷工作,可謂經驗豐富,幾乎從來沒有淺嘗輒止。

歐盟龐大的市場也不同于單個國家和地區,其龐大的影響力也意味著蘋果可能不得不在全球范圍內逐步遵守監管壓力下的規定,這將對其全球業務產生深遠的影響。

如果蘋果在歐洲的調整成功,其他國家和地區可能效仿、學習相關經驗,進而形成全球性的監管趨勢,對蘋果的經營產生全方位的影響。

這些風險的實現可能對蘋果的業務模式和盈利能力帶來嚴重沖擊。在數字化市場監管愈發趨嚴的全球趨勢下,蘋果需要重新評估其應對策略,尋找在開放生態中平衡隱私保護和商業需求的最佳途徑。這一過程將考驗蘋果在全球市場的靈活性和應變能力。

如若中國跟進,超級應用或將推出iOS應用商店?

蘋果公司面臨歐盟監管壓力開放生態倒計時,假設中國監管部門之后跟進歐盟的做法,會對中國市場產生怎樣的影響呢?

這種情境下,國內iOS等蘋果平臺的應用生態很可能經歷翻天覆地的變革。

要知道與海外蘋果全家桶覆蓋的相當齊全不同,從云上貴州到各種國內用戶無緣的訂閱服務,國內蘋果的應用生態本就存在顯著的本土化特點。

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首先,以“微信”為例,我們或許可以窺見國內一些超級應用的未來。

要知道,微信雖然是中國最大的社交網絡和移動支付平臺之一,但目前由于蘋果App Store的限制,iOS平臺的微信依舊有不小的閹割,就比如微信小游戲,在iOS平臺是無法開通支付的,也就是說,蘋果用戶無法在微信小游戲中進行充值或購買道具等操作。

這對于微信小游戲的開發者和玩家來說,都是一個不利的因素,限制了微信小游戲的收入上限和用戶體驗。

如果蘋果開放App Store生態系統,允許iOS第三方應用程序分發應用和銷售數字商品和服務,而不必接入蘋果支付渠道,那么微信小游戲就有可能通過開設應用商店、變相在iOS平臺上實現支付功能,從而實現與安卓平臺的保持一致。

這對于微信小游戲的生態而言,其一必然是收入的增加,因為微信小游戲的規模和潛力都很大。根據此前官方的數據,2023年,微信小游戲的收入規模已經突破了百億,開發者數量也達到了30萬,玩家月活更是近4億。

如果iOS平臺也能開通內購,GameLook預計微信小游戲的收入或許可以翻倍。

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對于開發者而言,其收入也將會增加,因為iOS平臺的用戶往往更有付費意愿和能力。同時,更強勁的變現能力也能進一步推動游戲等內容生態的成長,吸引更多的開發者加入微信小游戲的平臺。

對于玩家而言,其體驗也將會提升,因為iOS平臺的微信小游戲將不再受到功能和內容的閹割,刺激更多玩家可以通過微信的社交功能,與其他玩家分享游戲心得、交流攻略、參與互動等,增強了游戲的互動性和趣味性。

其次,從國內安卓的經驗來看,一旦蘋果生態被放開,中國現有的Android應用商店必然是首批進駐的應用商店軟件。而海外比如韓國的Onestore,甚至EPIC、微軟、Meta都有機會開設iOS應用商店。

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理論上谷歌其實也可以在iOS上上架應用商店

我們知道,App Store是蘋果的核心業務之一,也是其重要的收入來源之一。蘋果從應用程序銷售和應用程序內發起的數字服務或商品銷售中保留傭金,其傭金率一般為30%,對于年收入不超過100萬美元的小型開發者,其傭金率為15%。

如果蘋果開放App Store生態系統,那么App Store將面臨強大的競爭壓力,而國內的應用商店將有機會進入iOS平臺,搶占其當下周活超過6.4億用戶和龐大的開發者。

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而為了搶占市場,國內的第三方應用商店和渠道也必然會使出渾身解數,讓自己具有一定競爭力,而其中降低分成、與蘋果保持一致的3:7分成比,甚至比蘋果更優惠,讓利于開發者可能是最直接的手段,畢竟在iOS設備上作戰,沒了安卓平臺上的主場優勢。

而目前,國內的應用商店的分成比例一般為5:5,這就意味著國內的android應用商店要想在iOS平臺上獲得競爭優勢,就必須提供低于三七分成的更優惠的條件。目前在海外市場,比如韓國的Onestore其平臺抽成就只有20%,顯著低于蘋果Appstore,若APP使用第三方支付系統,Onestore平臺僅僅只收5%。

iOS開放之后,TapTap或成大贏家?

如果承接上文的邏輯,假設蘋果的開放將逐步覆蓋全球市場,其實蘋果開放生態之后,會發生的變化還有很多,就比如應用商店方面,在GameLook看來,類似TapTap這種零抽成還帶社區的應用分發渠道,或將成為游戲開發者最支持的三方商店。

TapTap和抖音等平臺已有的社區氛圍,對于應用、游戲等產品而言,在營銷買量、吸引用戶、留住用戶、社區運營等方面都相當具有優勢,這種優勢是普通手機品牌的應用商店很難競爭的。

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但無論最終結果如何,在GameLook看來,蘋果的開放無論是對于蘋果,還是全球移動市場而言,都是相當有意義的變化。

隨著全球互聯網市場的不斷發展和監管環境的變遷,蘋果不得不在保護用戶隱私和滿足監管需求之間找到平衡點。在風險和挑戰面前,蘋果需要靈活應對,不僅在技術層面上確保生態的安全性,更需要在商業策略上作出明智決策,以維持其在全球數字市場的領導地位。

與此同時,中國如果采取類似的監管措施,將在全球數字市場中占據重要地位。iOS應用生態的變革可能為中國企業提供新的機遇,也會對全球數字市場格局帶來影響。

就比如上文說到的,微信小游戲等本地化應用在全球范圍內有望獲得更大的市場份額,而應用商店的多渠道競爭也將為開發者和用戶帶來更多選擇。

總體而言,一個更加開放、多元化的生態系統才有望刺激市場競爭,為用戶提供更好的體驗和更多選擇。

企業將在更具競爭力的環境中崛起,而消費者將受益于更多創新和個性化的應用。在這個演變的過程中,我們期待著看到行業的繁榮和創新,也對蘋果在未來的發展保持著高度關注。

在數字化時代,開放的生態系統將是推動科技行業和全球互聯網市場向前發展的動力之一。

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