又是一年購物季:Temu能否戰勝Walmart,成為“血拼”應用之王?

來源: dataai CN
作者:Ian Qian
時間:2023-11-21
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購物節已成為一種全球現象,其中大多數國家最大的購物節都在第四季度。今年Amazon會員日優惠季提前,預示著用戶移動購物欲望增長強勁。雙十一和黑色星期五相繼到來,在這個購物旺季,下載量有望破紀錄,沖擊17億次。

購物節已成為一種全球現象,其中大多數國家最大的購物節都在第四季度。今年Amazon會員日優惠季提前,預示著用戶移動購物欲望增長強勁。雙十一和黑色星期五相繼到來,在這個購物旺季,下載量有望破紀錄,沖擊17億次。

2023黑五來臨,

Temu能否打敗Walmart勇奪桂冠?

Temu是一款由中國發行商拼多多推出的電商應用,于2023年在多個西方市場發展成為熱門購物應用。在前三季度,該應用超越Amazon等熱門應用,在全球下載量排名第2,在美國、英國、法國、德國和澳大利亞排名第1。該購物應用采用成熟的以移動為主的策略,強調游戲化、閃電交易和顧客細分。

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這個節日季對拼多多等新零售應用來說,將是一次重大挑戰。盡管Amazon依舊在美國Android手機用戶使用時長上占據規模優勢,但是Temu的差距正在持續縮小。Temu在美國用戶使用時長方面排名第二,僅次于Amazon,而領先于美國零售巨頭Walmart和eBay等。

隨著購物節的臨近,Temu在周活躍用戶數方面,已超過零售巨頭和知名品牌Walmart。但是,從歷史數據表明,受到運輸時間和延誤的影響,實體店依舊是節假日購物的主力。這些主要零售商在此購物節的參與度和評價如何,我們拭目以待。

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第四季度用戶在購物應用上

用時將超過265億小時

預計2023年第四季度,在Android設備上購物應用的用戶使用時長將接近266億小時。這比第三季度增長了近6%,是歷史上增長第二快的季度,僅次于2021年第四季度。去年的購物季,隨著疫情限制的放松,消費者轉回線下購物,購物應用的使用量略有下降。隨著用戶比以往任何時候都更依賴手機,我們預計今年會有一些反彈。

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與此同時,在iOS和Google Play平臺上的購物應用下載量持續攀升。我們預測第4季度,全球下載量將破紀錄達到17.5億次,季環比漲9.3%。其中,第3季度至第4季度,超過一半的下載量來自兩大主要市場——美國和中國,而黑色星期五和雙十一購物節的到來將推動此增長。

在美國,每年購物旺季主要集中在11月末的黑色星期五和網絡星期一購物節。預計今年11月和12月,Android手機上購物應用上的用戶使用時長將超過2.6億小時。雖然這低于2021年每月2.81億小時的總數,但同比小幅增長2%。

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美國購物應用預計11月和12月下載量將增長近25%,達到每月7,590萬次,比2022年節日季高出800萬次。購物應用下載量的持續增長標志著節日季期間市場競爭激烈,以及所有類型的零售商都開始轉向移動市場,并加大投入來爭奪客源。

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